“朝曦迎客艷重岡，晚雨留人入醉鄉”；“上有天堂，下有蘇杭”，杭州的美和宜居，自古以來，引得多少文人墨客賦詩撰文交相稱贊。隨著阿里巴巴、網易等一批互聯網巨頭在杭州崛起，杭州又成為中國代表性的互聯網創新城市。G20峰會等一系列國際活動的舉辦，使得杭州越來越國際化。品牌眾多、人才輩出、創意集聚，杭州正充分發揮著它的帶動作用，助力浙江廣告產業再攀高峰。
經濟的繁榮和廣告業的繁榮是相互助力的。廣告業作為現代服務業和文化產業的重要組成部分，是推進浙江經濟轉型升級、引導擴大消費、拉動經濟增長、繁榮社會文化的重要力量，是建設創新型大省、推進實施“中國制造2025”浙江行動綱要、助力“走出去”戰略、提高文化軟實力的有效手段。
金秋十月，《中國廣告》記者相繼走訪了位于杭州的國家級廣告產業園區——杭州西湖廣告產業園和杭州運河廣告產業園，一園兩區各有特色、優勢互補協同發展，足見杭州廣告產業的強大實力。在走訪了二更、博采傳媒、全速網絡、有氧數字、微甜科技等公司后，我們發現，在互聯網的助推下，杭州廣告業如同插上了騰飛的翅膀，在數字營銷領域走到了全國前列。
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人才、美景聚集地——一園兩區，兩翼協調發展
杭州是距離上海最近的省會城市，受到較強的經濟輻射作用，廣告產業基礎良好。近幾年在吸引人才、支持創業上的一系列舉措，更是使得杭州“創新之城”“創業之城”的形象深入人心。小編的一些同學、朋友們也選擇離開競爭壓力更大的北上廣，去杭州繼續自己的職業規劃，杭州的吸引力可見一斑。
在我們拜訪的這幾家公司中，二更位于西湖廣告產業園區。園區地處西溪濕地附近，環境優雅、空氣清新，沒有大都市的繁忙與快節奏，適合潛心做事搞研究。園區內古今特色融合的建筑，也彰顯了它獨特的歷史底蘊。據園區負責人介紹，杭州國家廣告產業園西湖園區成立于2011年12月，于2012年11月28日正式開園。2013年4月被國家工商總局正式認定為國家廣告產業園。園區位于杭州市中心西北部杭州繞城高速公路“三墩互通”口，與浙江大學紫金港校區一路之隔。
根據國家工商總局對杭州國家廣告產業園“一園兩區、錯位發展”的要求，西湖園區依托西湖區獨特的區位、環境、產業、人才、服務及金融優勢，以數字媒體和互聯網廣告等新型廣告產業為發展重點，現已引進各類廣告企業160余家，集聚廣告從業人員2800余人。西湖園區不斷擴大宣傳推廣，先后組織承辦了第九屆中國4A金印獎、白金創意全國大學生平面設計大賽等有影響力的活動。
西湖園區堅持以市場化為推力，積極引導社會資金投入，孵化高質量市場項目。2018年新引入紫金準乾項目，累計社會資金投入約3.34億元。全年舉辦了多期短視頻培訓班，包括原創短視頻集訓營4期、《深圳特區報》定制班2期、周末充電計劃2期、二更學院三樓影像沙龍2期、蘇州影視家協會定制班、《香港商報》定制班、融媒體轉型定制班、短視頻夏日體驗營共13期，邀請了諸如梁碧波、衛鐵、周全、曲楠等知名大咖作為二更學院的特聘講師。
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西湖園區內全年開展廣告類相關培訓8期，培訓人員共316人，開展沙龍2期，參與人數共100人，參加活動人次逾千人，合作媒體涉及今日頭條、網易新聞、新浪微博、搜狐視頻、愛奇藝視頻等媒體機構，與阿里、智云、NONOO、天貓、京東等企業開展各類活動合作。2018年，園區內廣告經營額累計21.29億元（包含廣告產業及關聯企業經營額），園區內廣告業及關聯企業占當地廣告經營額為22.92%。對比我們之前走訪的幾個國家級廣告產業園，杭州西湖廣告產業園區的廣告業占比還是比較高的。
杭州運河廣告產業園區位于拱墅區北部，省政府、市政府、西湖近在咫尺，是杭州灣產業核心區域，北臨上海，東接寧波，是杭州通往上海和江蘇的北大門，交通便利，是政府傾力打造的、距離市中心最近的廣告產業園，坐擁城市繁華。同時，園區毗鄰浙江大學、浙大城市學院等高校，區域內歷史文化氣息濃厚、人才薈萃。園區規劃用地面積為3.07平方公里，總建筑面積為350萬平方米，其中產業平臺面積120萬平方米，廣告產業園核心區面積45萬平方米。2013年4月，園區被國家工商總局正式認定為國家級廣告產業園。
為全面推進互聯網廣告、影視傳媒、動漫游戲、娛樂社交等廣告文化上下游產業鏈的融合發展，運河廣告產業園區集聚了一批優質代表性企業。一是中國廣告創作實力前五強的博采傳媒，該公司主營廣告設計、動畫制作等，其作品獲得過國內外幾乎全部業內獎項，如金長城獎、龍璽、時報亞太獎等。二是專注于中小企業網絡廣告服務的中文網站聯盟盤石信息，其業務涵蓋了115個互聯網廣告產業細分領域，通過人群定向、網站定向、內容定向、行為定向、地域定向等多種定向方式，精準鎖定目標人群。三是致力于為全球用戶提供最好的移動互聯網直播互動平臺的米絡科技，平臺積累了大量的優質直播資源，注冊用戶突破1.2億，擁有獨立主播超過8萬人。四是業內領先的用戶體驗設計服務提供商全速網絡，已成為阿里巴巴、天貓、淘寶、支付寶、螞蟻金服、中糧我買網、蘑菇街、考拉海購、大眾點評、招商銀行、騰訊游戲、網易游戲、滬江網等國內領先互聯網公司的長期合作伙伴。
把創意打造成杭州“第四產業”
在互聯網與其他行業相結合的“互聯網+”時代，傳統行業與互聯網結合，給傳統行業注入了新鮮血液，帶來了新的發展?；ヂ摼W與數字技術給廣告行業帶來的影響，更是顯而易見，杭州作為互聯網創新之城，在互聯網助推下，努力把創意打造成杭州“第四產業”。
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互聯網，尤其是移動互聯網的發展，使得廣告形式更多樣，從傳統的紙媒、電視廣告、戶外廣告到新興的網站廣告、視頻廣告、各類貼片廣告，傳輸的形式更加多樣，覆蓋的范圍更加寬廣，滲透的用戶數更多；大數據為每一個人都做了清晰的畫像，廣告投放更精準；廣告費用更節約，只要創意足夠跳脫，很低的成本也可打造爆款；廣告效果更透明，在互聯網廣告進行投放，產生的曝光量、互動量甚至轉化量都有相關的數據提供給廣告主進行分析。
互聯網對于廣告行業每一個環節帶來的改變，都催生了一批基于網絡服務的新型廣告公司和廣告從業崗位，比如大數據公司、程序化購買公司、互聯網科技公司、廣告優化師、數據分析師等，傳統的創意也插上技術和數據的翅膀，誕生了很多新的玩法。H5已經屢見不鮮、AR/VR方興未艾、全息投影潛力巨大、AI人工智能如日中天……
對于廣告行業來說，互聯網也是一把“雙刃劍”。當越多人覬覦其間的商機之后，數據造假、流量造假就不可避免地出現了，這也是所有廣告主和廣告公司面臨的一個難題。由于互聯網的加入，廣告行業產生了巨大的變革，它給廣告業提供了新的發展思路，在發展的同時，我們也要關注風險問題，企業要把控好風險，讓互聯網廣告朝著更好的方向發展。
國內的4A廣告公司主要集中在北京、上海等城市，作為目前廣告投放主力軍的互聯網巨頭也主要分布在北上廣深，但是隨著互聯網的縱深發展，打破了時空的限制，代理公司的服務在地域上的束縛越來越小，成本相對較低的如杭州、南京等新一線城市，成為互聯網廣告公司的首選之地，既可以承接來自北京、上海的一些廣告業務，也可以更好地服務本地客戶。
所以，杭州市正努力把以創意為引擎的廣告行業，努力打造成自己的“第四產業”，在長三角一體化發展的大潮中，創造新的經濟增長極。
以杭州為龍頭，浙江省內十幾個省級園區星羅棋布，其集聚效應、孵化效應、驅動效應日益彰顯，既發揮和激勵大企業的帶領作用，又孵化促進小微企業的發展，成為創業創新的試驗田，有力地推動了浙江省文化、經濟、社會的蓬勃發展。